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随着2014年手机网络游戏逐步走向成熟以及游戏用户终端设备的普及

来源:网络整理 作者:sads 人气: 发布时间:2018-08-10
摘要:一、游戏用户规模和特征(一)用户规模截至2014年12月,网民中整体游戏用户的规模达到37716万人,占网民总体的58.1%。游戏作为互联网娱乐性应用的代表,因其丰富的

  一、 游戏用户规模和特征

  (一) 用户规模

  截至2014年12月,网民中整体游戏用户的规模达到37716万人,占网民总体的58.1% 。游戏作为互联网娱乐性应用的代表,因其丰富的游戏内容、代入感强、拥有社交属性等特点,已经成为大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分。

图 87  2014年中国游戏用户规模

图 87 2014年中国游戏用户规模

  从2010年至2013年网游用户在整体网民中的使用率逐年下降,这主要可以归因于手机网民的增长远高于PC网民的增长,而对应的手机网游的发展则比较滞后。随着2014年手机网络游戏逐步走向成熟以及游戏用户终端设备的普及,这一状况正在被扭转,预计在未来一段时间内我国网络游戏产业将继续保持稳定发展,并在不断完善自身及周边健康生态的过程中寻求更加广阔的用户范围和多终端、多玩法的游戏模式。

图 87  2014年中国游戏用户规模

图 87 2014年中国游戏用户规模

图 89 2010-2014年中国手机网游户规模及使用率

图 89 2010-2014年中国手机网游户规模及使用率

  (二) 网游用户的上网设备和游戏设备使用

  网游用户对上网设备的使用表现得更为前沿和多样化,对平板电脑和电视上网的使用高于网民平均水平。

图 90 网游用户上网设备使用情况

图 90 网游用户上网设备使用情况

  台式机/笔记本电脑和手机/平板电脑是网游用户最主要使用的游戏设备,而以电视游戏主机和手持游戏机为代表的专业游戏设备使用率仍然不高。随着游戏主机政策的进一步完善,9月29日Xbox One于国内正式发售而PS4国行版也预期于2015年初发售,使得国内游戏用户的设备选择进一步拓宽,为未来的家庭娱乐中心和主机游戏市场的发展拉开了序幕。

图 91 网游用户游戏设备使用情况

图 91 网游用户游戏设备使用情况

  二、 游戏用户行为特征和偏好

  (一) PC网游用户行为特征和偏好

  1.1 PC网游用户游龄结构

  PC网游游龄在3年以上的老用户占到50.6%,而半年及以内的新增用户为7.3%,从游龄的分布也可以看出PC网游增长放缓的趋势。

图 92 PC网游用户游龄结构

图 92 PC网游用户游龄结构

  1.2 PC网游游戏时长

  PC网游用户游戏日均在线时长集中在2小时以内,2小时以上的占比仅为35.5% 。而作为重度游戏的PC端游用户的日均在线时长明显高于平均水平,2小时以上的占比达到50.6% 。

图 93 PC网游日均在线时长

图 93 PC网游日均在线时长

  1.3 PC网络游戏付费情况

  PC网游用户中,付费用户占到24.9%,月均付费集中于11元-300元之间。PC端游用户的付费率则达到了48.3%,且月均付费在300元以上的用户在所有PC端游付费用户中占比超过30%,可见端游依然以其强大的代入感和丰富细致的游戏体验扮演着PC网游收入支柱的角色。

图 94 PC网游付费情况

图 94 PC网游付费情况

  1.4 PC网游主要游戏产品

  PC网游的产品使用率相对集中,用户规模排名前15位的游戏产品用户规模都在100万以上。其中,腾讯公司占据8款,网易公司占据3款,搜狐畅游完美世界、世纪天成和盛大网络各占据1款。此外,从游戏上线时间可以看出,PC网游的生命周期较长,最久的已经运营了13年。从游戏类型上可以看出,角色扮演类、动作格斗类、射击类、即时战略类等重度游戏类型是用户偏好的主要类型。

表 11 PC网游主要游戏产品

表 11 PC网游主要游戏产品

  1.5 PC网游游戏信息获取和下载渠道

  PC网游的信息获取渠道较为多元,游戏网站/论坛和朋友推荐(口碑)是最重要的两大渠道。而PC网游的下载渠道则较为集中,游戏官网是最重要的下载渠道,这反映了PC网游的运营商对渠道具有绝对优势的掌控力。

图 95 PC网游下载渠道

图 95 PC网游下载渠道

  (二) 手机游戏用户行为特征和偏好

  2.1 手机游戏用户游龄结构

  49.7%的手机游戏用户都是2年以内的新用户,反映了手机游戏在最近2年内的爆发式增长。移动网络环境的改善、智能手机性能的提升和价格的下降,资本和游戏厂商的发力都是推动手机游戏发展的重要因素。

图 96 手机游戏用户游龄结构

图 96 手机游戏用户游龄结构

  2.2 手机游戏类型偏好

  手机游戏已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。类型方面,跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐,而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好,用户使用率在10%-20%之间,未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。

图 97 手机游戏用户类型

图 97 手机游戏用户类型

图 98 手机游戏类型偏好

图 98 手机游戏类型偏好

  2.3 手机游戏时长分布

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